La pancarta afuera del Majestic Hotel lo decía todo.
“The Last Dance”, reza el mensaje en la pancarta del grupo de ventas de televisión con sede en Turquía Global Agency, un gesto de despedida al mercado televisivo internacional MIPTV, un elemento fijo en el calendario de la industria desde su lanzamiento en 1965, que cerrará su última edición este Miércoles.
El cartel resumió el estado de ánimo melancólico de muchos ejecutivos de la industria que hicieron el último viaje al Mediterráneo para despedirse de MIP.
“Parece una marcha fúnebre”, bromeó el jefe de un canal alemán mientras paseaba por las calles frente a restaurantes y cafés, en su mayoría vacíos. En el apogeo de MIPTV, cuando más de 10.000 ejecutivos internacionales se agolpaban en Cannes para el mercado anual de primavera, era una batalla encontrar una mesa libre.
Esos días quedaron atrás y la desaparición de MIP, como mercado de televisión diseñado para la era previa al streaming, tardó mucho en llegar. Los organizadores del evento, RX France, esperan trasladar el mercado a Londres para que se desarrolle junto con la industria de la televisión en rápido crecimiento y muestre los London Screenings. Pero el nuevo MIP London, por diseño, será una pálida imitación del MIPTV pico, destinado más a complementar los London Screenings que a ser independiente por derecho propio.
El fin de MIP se produce en un momento en que toda la industria de la pantalla chica está de capa caída, con la televisión tradicional financiada con publicidad y de pago en dificultades y los streamers globales recortando sus formas de gastar libremente mientras Wall Street los presiona para salvar su camino hacia la rentabilidad. Sobre todo esto se cierne la gran incógnita de la inteligencia artificial y de cómo la tecnología de IA, en rápida evolución, alterará o destruirá los modelos de negocio existentes.
Ante ese sombrío telón de fondo, algunos de los ejecutivos que asistieron al canto del cisne de MIPTV intentaron poner cara de valiente. En un discurso de apertura el lunes, Mark Endemaño, socio y director general de la consultora londinense AlixPartners, señaló que si bien el crecimiento en el gasto general en contenido se ha desacelerado, todavía se espera que alcance un máximo histórico de 243 mil millones de dólares este año y que, Incluso con el tan publicitado final del pico televisivo, marcado por la disminución de programas originales encargados en el año en EE. UU., todavía hubo un total de 1.600 originales (ficción y no ficción) realizados en los estados el año pasado, en comparación con 1.500 en 2020. Si la televisión está alcanzando su punto máximo, lo está haciendo desde un máximo casi histórico.
Endemaño argumentó que las empresas pueden “regresar al futuro” adaptando modelos de negocios más antiguos, incluida la colaboración en la producción y la agrupación de contenido para su distribución y el regreso a las ventanas para explotar los flujos de ingresos a través de suscripción y streaming con publicidad, así como los tradicionales gratuitos y de pago. -La televisión, así como las redes sociales, serán las más adecuadas para tener éxito en el próximo período de disrupción.
Otros ven nuevas oportunidades a medida que los streamers y otros comisionados se retiran de los derechos mundiales, lo que permite a los productores estructurar acuerdos de manera más creativa.
Elisabeth d'Arvieu, directora del grupo de producción francés Mediawan, propietario de un conjunto de empresas, incluida Plan B de Brad Pitt, dijo que los comisionados ahora están siendo “muy inteligentes y están dispuestos a trabajar en ventanas o una división geográfica” con los productores para lograr que se hagan series. . La próxima lista de Mediawan incluye una nueva miniserie épica que adapta el clásico de venganza de Alexandre Dumas. Conde de Montecristoprotagonizada por Sam Claflin y Jeremy Irons y creada como una coproducción con Palomar en Italia y la francesa DEMD Productions para las televisiones públicas europeas France Televisions y RAI en Italia.
“La coproducción entre países es una forma de llevar programas premium a nuestros clientes locales, pero como (los compradores) sólo compran derechos para un territorio, pueden hacerlo a un costo razonable”, dijo D'Arvieu. Señaló la próxima serie dramática finlandesa. Hermanos de baileproducida por Endemol Shine Finland para Netflix y la emisora pública YLE, como ejemplo del tipo de colaboración “que no habríamos visto tal vez hace tres años”.
La demanda de series internacionales de alto nivel por parte de la audiencia, al menos, no parece estar disminuyendo. Canneseries, un festival de televisión lanzado junto con MIPTV en 2017, ha visto aumentar su perfil y popularidad a medida que los MIP han caído. La programación de Canneseries de este año incluyó estrenos de algunos de los programas más esperados del año, incluida la adaptación de videojuego de gran presupuesto de Amazon. Caer, de mundo occidental director Johnathan Nolan; la serie francesa Disney+/Hulu Convertirse en Karl Largerfeld, protagonizada por Daniel Brühl como el famoso diseñador de moda alemán en su período previo a la cola de caballo a principios de los años 70; y el drama de época de AppleTV+ franklinprotagonizada por Michael Douglas como el padre fundador estadounidense, junto a Noah Jupe, Ludivine Sagnier y Eddie Marsan.
Canneseries se ha enfrentado a una dura competencia, sobre todo de SeriesMania, el festival internacional de televisión celebrado el mes pasado en la ciudad de Lille, en el norte de Francia. Con el fin de MIPTV, muchos se han preguntado si el festival tiene futuro sin el mercado de primavera. El director artístico de Canneseries, Albin Lewi, insiste en que el espectáculo continuará. “Puedo decir definitivamente que habrá Canneseries el año que viene”, dijo. El reportero de Hollywood. “No estamos yendo a ningún lado.”
Entonces, un pequeño rayo de luz, para alegrar el ambiente de una despedida de MIPTV que de otro modo sería sombría.
