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Helena Helmersson, directora ejecutiva de H&M, dimite mientras las ventas siguen cayendo y las acciones caen theinsiderinsight

H&M El director ejecutivo renunció inesperadamente el miércoles y el veterano de la compañía Daniel Ervér asumió el cargo con efecto inmediato, mientras el minorista de moda sueco lucha por aumentar las ventas y la rentabilidad.

Las acciones del minorista de moda sueco cayeron un 8% cuando la directora ejecutiva saliente, Helena Helmersson, dijo que había decidido dejar la empresa después de cuatro años en el puesto principal, añadiendo que el puesto había sido “muy exigente” y diciendo a los periodistas que no tenía energía para continuar. .

El cambio de liderazgo se produjo cuando H&M dijo que las ventas de diciembre y enero cayeron un 4% en comparación con el año anterior, una mala señal para el período clave de compras navideñas.

H&M, el segundo mayor minorista de moda que cotiza en bolsa del mundo después de Inditex, abre nueva pestaña, ha tenido dificultades para competir con Zara y el gigante de la moda rápida de bajo precio Shein, los cuales han experimentado un fuerte crecimiento de las ventas.

“Creo que el mercado acogerá con agrado el cambio después de digerir las cifras”, dijo Adil Shah, gestor de cartera de Storebrand en Oslo, que posee acciones de H&M.

La directora ejecutiva de H&M, Helena Helmersson, renunció inesperadamente a la empresa después de cuatro años, alegando que el puesto era “muy exigente”. AGENCIA DE NOTICIAS TT/AFP vía Getty Images

“La especulación de que los objetivos de margen no se cumplirán es una de las razones que se aducen para el cambio de director general”, añadió.

H&M se ha centrado recientemente en la rentabilidad más que en los volúmenes de ventas, ya que apunta a alcanzar un margen operativo del 10% este año.

Ervér, de 42 años, ha estado en H&M durante 18 años, más recientemente como director de la marca principal del minorista, H&M, cargo que mantendrá junto con el de director ejecutivo.

Daniel Erver asume el cargo tras la marcha del director general tras la caída de las acciones del minorista de moda sueco un 8%. Vía REUTERS

“Creemos que hay mucho por hacer o se podría hacer para cambiar este negocio, y la pregunta es si una persona que ha estado allí durante 18 años es la persona adecuada, o incluso si tiene el mandato para tomar esas medidas”. ”, dijo el analista de Bernstein, William Woods.

El margen de beneficio operativo de H&M en el cuarto trimestre cayó al 7,2% desde el 7,8% del tercer trimestre.

Habiendo dicho anteriormente que su objetivo era el 10%, la compañía lo llamó el miércoles una “ambición”.

H&M tuvo dificultades para mantenerse a la altura de su competidor Zara y del gigante de la moda rápida y de bajo precio Shein. AFP vía Getty Images

Medidas en monedas locales, las ventas del 1 de diciembre al 29 de enero (el inicio de su primer trimestre fiscal) cayeron un 4%, en comparación con un aumento del 5% en el mismo período del año pasado. Las ventas durante el cuarto trimestre también cayeron un 4%, más de lo que esperaba el mercado.

La ganancia operativa del cuarto trimestre fue de 415,4 millones de dólares, frente a los 821 millones del año anterior, pero por debajo de los 4.570 millones esperados por los analistas en una encuesta de LSEG.

Los analistas de JPMorgan dijeron que los resultados fueron decepcionantes y que la debilidad de las ganancias del cuarto trimestre de H&M “reduce ligeramente (la) credibilidad” del objetivo de margen del 10%.

Karl-Johan Persson, presidente de H&M y nieto del fundador Erling Persson, dijo que la empresa se encuentra en una posición sólida con “buenas condiciones para realizar más mejoras” este año.

“Las acciones cayeron un 8% a 154 coronas suecas (14,79 dólares) a las 0840 GMT, habiendo subido aproximadamente un 29% en los últimos 12 meses”.

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