Estée Lauder planea recortar entre un 3% y un 5% de su fuerza laboral global a medida que el gigante de los cosméticos amplía sus esfuerzos para apuntalar los márgenes reducidos por los clientes chinos que reducen sus productos de lujo de mayor precio, lo que hizo que sus acciones subieran un 14%.
El auge que siguió al levantamiento de las restricciones pandémicas en China nunca se materializó y los resultados recientes han indicado una demanda de lujo mixta. Mientras que empresas como LVMH y Richemont han registrado un fuerte crecimiento de las ventas, otras como Burberry han señalado un lento repunte.
La compañía con sede en Nueva York fue testigo de “una pequeña reducción en la participación de mercado” durante el segundo trimestre en China, dijo el director ejecutivo, Fabrizio Freda, en una llamada con analistas.
Algunos analistas han señalado un mayor desempleo juvenil, una crisis inmobiliaria persistente y un cambio hacia marcas locales para los desafíos que enfrentan las marcas globales.
“Han surgido muchas marcas chinas locales. Muchos de ellos son de buena calidad y los consumidores chinos están más dispuestos que antes a probar estos productos y adoptarlos”, dijo Javier González Lastra, gerente de cartera centrado en el lujo en Tema ETF.
Las ventas netas orgánicas en la región de Asia y el Pacífico cayeron un 7% durante el trimestre informado, dijo Estée, mientras que los márgenes generales cayeron 60 puntos básicos.
Estée espera un beneficio operativo incremental de entre 1.100 y 1.400 millones de dólares gracias a los esfuerzos en los años fiscales 2025 y 2026, frente a los 800 millones y los 1.000 millones de dólares que había estimado anteriormente. La compañía dijo que podría registrar entre 500 y 700 millones de dólares en cargos antes de impuestos.
Las acciones cotizaban al alza a 159,75 dólares, pero muy por debajo del máximo histórico de enero de 2022 de 374,20 dólares, cuando la empresa se benefició de un resurgimiento de la demanda después de una pausa pandémica.
Estée tenía alrededor de 62.000 empleados en todo el mundo, en junio de 2023.
Mientras tanto, la empresa recortó su previsión de beneficios anuales por segunda vez, ya que su negocio en Estados Unidos también se desaceleró.
Las ventas netas orgánicas en América cayeron un 1% en el trimestre, en comparación con el crecimiento del 6% del trimestre anterior.
Estée ahora espera una ganancia ajustada por acción para todo el año 2024 de entre 2,08 y 2,23 dólares, en comparación con los 2,17 y 2,42 dólares anteriores.
Excluyendo ítems, la compañía ganó 88 centavos por acción, superando las expectativas de 55 centavos.
