Adidas registró el miércoles su primera pérdida anual en más de tres décadas y advirtió que las ventas en Estados Unidos caerán este año a medida que el gigante alemán de ropa deportiva continúa vendiendo su inventario restante de Yeezy.
Para 2023, Adidas registró una pérdida neta de 63,4 millones de dólares, la primera desde 1992. MSN informado anteriormente.
En 2024, se espera que las ventas neutrales en términos de moneda en América del Norte disminuyan a una tasa de medio dígito, alrededor del 5%, debido a “desafíos macroeconómicos y tensiones geopolíticas”, dijo la compañía en su informe. perspectivas de ganancias.
También este año, Adidas también dijo que “se supone que el inventario restante de Yeezy se venderá al costo”.
Adidas ya ha estado poniendo a la venta sus zapatillas Yeezy no vendidas a través de sus plataformas digitales en tres lanzamientos separados a raíz de su fallida colaboración con Kanye West, el rapero ahora conocido como “Ye”.
Adidas dijo que liquidar sus acciones ayudó a Adidas a reducir sus inventarios en 1.640 millones de dólares en 2023, una disminución del 24%.
La lucrativa asociación, que generaba a Adidas aproximadamente 2.000 millones de dólares al año, se desmoronó en octubre de 2022 después de nueve años. Aún así, el fin de la línea de productos Yeezy dejó a la compañía con más de mil millones de dólares solo en zapatos sin vender.
Adidas también había vendido camisetas, chaquetas, pantalones deportivos, calcetines, lencería y zapatillas en combinaciones de colores de edición limitada como parte de su mercancía Yeezy.
También el miércoles, Adidas confirmó que sus ingresos de 2023 se mantuvieron estables, resultados que, según el director ejecutivo, Bjorn Gulden, “no fueron lo suficientemente buenos”, pero aún así “mejores de lo que esperaba”.
Las acciones de Adidas subieron casi un 2%, a 105,35 dólares, tras la noticia del desempeño mejor de lo esperado de la compañía.
Para el cuarto trimestre de 2023, Adidas registró una pérdida operativa de alrededor de 412,25 millones de dólares.
“A pesar de perder muchos ingresos de Yeezy y una estrategia de venta muy conservadora, logramos tener ingresos planos. Esperábamos tener un resultado operativo negativo sustancial, pero logramos un beneficio operativo de 268 millones de euros (293 millones de dólares)”, añadió Gulden.
“Todavía tenemos mucho trabajo por hacer, pero tengo mucha confianza en que estamos en el camino correcto. Volveremos a traer a Adidas. Danos algo de tiempo y volveremos a decir: ¡lo logramos!”.
Gulden confirmó los resultados preliminares que se habían publicado en enero, cuando Adidas anunció por primera vez que no cancelaría la mayor parte de su inventario de Yeezy y, en cambio, lo vendería.
La compañía dijo que donaría parte de las ganancias de la línea no vendida a grupos como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por la defensora de la justicia social Philonise Floyd, hermano de George Floyd.
Adidas ha dicho que planea donar hasta 150 millones de dólares a estos grupos.
Los representantes de Adidas no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios del Post.
