Bud Light está iniciando el nuevo año con un anuncio de 60 segundos que se transmitirá durante el Super Bowl, uno de los eventos más televisados del país, en un intento por revertir las ventas rezagadas.
La campaña, denominada “Easy Night Out”, se centrará en un grupo de amigos que se encuentran con un “Bud Light Genie” que les concede deseos durante una noche de fiesta, incluido el de que Bud Lights aparezca mágicamente.
Durante el anuncio, el grupo de amigos se encontrará con un elenco repleto de estrellas, desde el miembro del Salón de la Fama de la NFL Peyton Manning, el cantante y rapero Post Malone hasta el director ejecutivo de UFC, Dana White.
Es uno de los tres lugares (con un total de 2,5 minutos) que la empresa matriz de Bud, Anheuser-Busch InBev, ha colocado en el Super Bowl LVIII de este año entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers, lo que le ha costado millones a la empresa. Para ponerlo en perspectiva, 30 segundos de tiempo de emisión en 2022 costarán a las marcas alrededor de 7 millones de dólares.
Para Bud Light, esto representa una oportunidad para impulsar las ventas mientras continúa salvando su reputación luego del boicot vinculado a su asociación con el activista transgénero Dylan Mulvaney el año pasado.
Las ventas de Bud Light disminuyeron un 29,9% año tras año durante la semana que finalizó el 20 de enero, en comparación con el mismo período del año pasado, según las últimas cifras proporcionadas a FOX Business por Bump Williams Consulting, que analizó los datos de NielsenIQ.
Durante ese mismo período, Modelo Especial, la cerveza mexicana que eclipsó a Bud Light para convertirse en la cerveza más vendida en Estados Unidos el año pasado, ganó aún más terreno. Durante la semana que finalizó el 20 de enero, experimentó un aumento de ventas del 10,8% en comparación con el mismo período del año anterior.
El valor de mercado de AB InBev se sitúa en 107.000 millones de dólares, frente a los 134.000 millones de dólares de marzo del año pasado.
“Con el anuncio del Super Bowl de este año, seguimos enfocados en colocar a los fanáticos en el centro, brindándoles el humor clásico de Bud Light y acercándolos a los mejores talentos que abarcan nuestras otras plataformas centradas en los fanáticos en deportes y música”, Todd Allen, vicepresidente de marketing de Bud Light, dijo a FOX Business.
Allen señaló que “la asociación de larga data de Bud Light con la NFL es una de las relaciones más emblemáticas en los deportes y el marketing”.
Además de su lista de anuncios del Super Bowl, la compañía también ha anunciado nuevas asociaciones con UFC y los Juegos Olímpicos en los últimos meses.
Breck Dumas y Aislinn Murphy de FOX Business contribuyeron a este informe.
